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以平民的茶饮价格、可爱的雪王形象爆红网络的蜜雪冰城，渐渐在诸神征战的茶饮市场抢占一片天地。随着知名度的提升，蜜雪冰城也免不了被“模仿、碰瓷”。

2019年，大量名为“蜜雪の约”的店铺开始出现，而此时蜜雪冰城已经凭借价格优势开拓市场。至此，双方开始长达三年的商标斗争。

2019年6月，蜜雪冰城方向国家知识产权局就“蜜雪の约”商标提出无效宣告申请。蜜雪冰城方认为“蜜雪の约”与“蜜雪冰城”构成近似商标，且有明显抄袭、模仿的主观恶意。而蜜雪约方认为“蜜雪”一词缺乏显著性，“蜜雪の约”以四方排列，“の”配有底色，双方商标区别明显。

就该案，国家知识产权局认为，“蜜雪の约”完整的包含“蜜雪”，在文字构成、呼叫等方面相近，且整体未形成具有明显区别之含义，分别已构成近似商标。双方商标使用于同一种或类似服务，易使相关消费者对服务来源产生混淆误认，已构成《商标法》第三十条、第三十一条所指情形。

另外，经审查，蜜雪约方申请注册商标700余件，其中多件商标有模仿、抄袭他人品牌的情况，有明显复制、攀附他人品牌的恶意，已经超出正常的生产经营需要，扰乱了商标注册管理秩序，损害公平竞争的市场秩序。

一审法院认为，“蜜雪の约”商标中，“蜜雪约”是显著识别部分，该商标完整包含了蜜雪冰城公司所持有的的商标的显著识别部分，仅有字体的细微差别，并与“蜜雪冰城”前两个字一致。蜜雪约方不服，上诉至广州知识产权法院，然而法院最终维持原判，判蜜雪约方赔偿蜜雪冰城50万元。

随着茶饮市场日益饱和，像蜜雪冰城这样占市场份额较大的商家难免被一些“有心之人”模仿、攀附，即便自身商标防御措施已经十分到位，仍然免不了打一场商标保护的持久战。